Wie sah die Bevölkerung anderer Länder und deren Medien die Schweiz im vergangenen Jahr 2025? Dies untersuchte eine Analyse von „Präsenz Schweiz“. Heute wurde der Bundesrat über die Ergebnisse der Studie informiert. Das grösste Echo lösten die Reaktionen auf die US-Zölle aus und die Resultate zeigten: In der Bevölkerung im Ausland war das Image der Schweiz sehr gut.
Werbung
Eurovision Song Contest und Fussball Euro der Damen prägen Berichterstattung
Positive Akzente setzte die Schweiz als Gastgeberin des Eurovision Song Contest (ESC) in Basel und der UEFA Women’s EURO 2025. Die beiden internationalen Grossanlässe stärkten ihre Wahrnehmung als weltoffenes, gut organisiertes und gastfreundliches Land.
Ein weiteres Thema der internationale Berichterstattung über die Schweiz 2025 waren die aussergewöhnlich hohen US-Zölle auf Schweizer Ausfuhren. Die ausländischen Medien hoben die wirtschaftliche Exponiertheit der Schweiz hervor und berichteten regelmässig über die Verhandlungen mit den USA. Weltweit auf Medienresonanz stiess auch der Bergsturz von Blatten. In Bezug auf den Finanzplatz stand die geplante Verschärfung der Bankenregulierung als Folge der Notübernahme der Credit Suisse durch die UBS im Zentrum des Medieninteresses.
Ausgezeichnetes Bild der ausländischen Bevölkerung über die Schweiz
In der ausländischen Bevölkerung war die Reputation der Schweiz 2025 erneut ausgezeichnet. Der fünfte Gesamtrang unter 50 verglichenen Ländern im Anholt Nation Brands Index 2025 zeigt, dass die Schweiz weltweit zu den am besten bewerteten Ländern zählt. Spitzenplätze belegte sie in der Bevölkerungsbefragung bei den Themen Regierungskompetenz.
Alle lieben die Schweizer
Auch die Schweizer Standort- und Lebensqualität wurde als exzellent beurteilt. Die schweizerischen Produkte, ihre Innovationskraft sowie ihre als sympathisch wahrgenommene Bevölkerung trugen ebenfalls zum positiven Bild der Schweiz bei. Die möglichen Auswirkungen der Brandkatastrophe von Crans-Montana sind in der Analyse 2025 allerdings noch nicht enthalten.
Analyse von Präsenz Schweiz
Die Analyse von Präsenz Schweiz stützt sich auf ein systematisches Monitoring der Berichterstattung ausländischer Leitmedien über die Schweiz sowie auf internationale Bevölkerungsumfragen zur Wahrnehmung des Landes. Die Ergebnisse dienen dazu, Chancen und Risiken für das Image der Schweiz zu erkennen und die Landeskommunikation entsprechend auszurichten. Präsenz Schweiz ist Teil des EDA und für die Umsetzung der Strategie Landeskommunikation des Bundesrats zuständig.
