Herbstsünde und Erdbeermund: Migros-Kund wählen Lieblingskonfitüre
Das «Zmörgelen» und damit das Konfi-Brot fällt in dieser hektischen Zeit besonders bei jüngeren Konsumenten immer häufiger weg. Die Migros rief deshalb vor gut zwei Monaten ihre Kund dazu auf, bei der Ideensuche nach einer neuen, jungen Konfitüre-Sorte mitzumachen.
Insgesamt gingen 1102 Ideen ein. Die 20 besten Rezepte wurden schliesslich gekocht und bei einer professionellen Degustation zusammen mit Vertretern der Migros-Community getestet. «Es war eine spannendes Erlebnis bei der M-Industrie Bina. Nach 20 getesteten Konfis konnte ich zwar einige Tage keine mehr riechen, jetzt freue ich mich dafür umso mehr auf die neuen Sorten. Die schmecken wirklich ausgezeichnet.» sagt sich Migipedia-User «Istanbul». Die fünf leckersten Kreationen schafften es in die finale Wahl auf Migipedia.
Über 4300 Migros-Kund gaben in der Umfrage ihre Stimme ab. 32 Prozent der Stimmen erhielt die Gewinnerin «Erdbeermund», eine Vanille-Erdbeer-Kombination. Ab Anfang September 2011 steht sie als Herbstedition in den Migros-Regalen.
«Erdbeermund» war auch mein persönlicher Favorit – das Ergebnis freut mich deshalb umso mehr. Ebenso glauben wir ans Potential der zweitplatzierten «Herbstsünde». Deshalb erhält sie auch einen Platz im Konfi-Regal.» erklärt Migros Produktmanager Roland Peter. Beide Sorten starten als Limited Edition. «Es ist gut möglich, eine Geschmacksrichtung ins Standartsortiment aufnehmen, wenn die Konfis gut ankommen.» sagt Peter weiter.
Jedes zusammen mit Kund entwickelte Produkt wird künftig mit dem Button «von Kunden entwickelt» versehen.
Migros hört auf Migipedia nicht nur auf ihre Kund, sie setzt Wünsche und Ideen wen möglich auch um – nicht zum ersten Mal. Der Erfolg des Migros-Ice-Teas im PET, der aufgrund eines Vorschlages und anschliessender Umfrage auf Migipedia neu in die Regale genommen wurde, hat die Erwartungen des orangen Riesen bisher übertroffen.
Das Resultat der Konfi-Abstimmung auf Migipedia:
Erdbeermund 32% Knallrote Erdbeere geküsst von einem Hauch Vanille
Herbstsünde 26% Brom- und Himbeere verführt von Passionsfrucht und Schokolade
Bling-Bling 16% Goldene Birnen-Nuggets, Westcoast-Passionsfrucht und einem Schuss prickelndem Prosecco
Be happy 15% Geschmacks-Orkan gegen hängende Mundwinkel: Strahlende Orange, lustige Mandarine und die Komik der Karotte
M-Power / Migros Power 11% Wie ein Griff in die Steckdose: Drachenfrucht gekreuzt mit natürlichem Koffein aus Guarana
Migipedia – Migros geht neue Wege
Auf www.migipedia.ch können Migros-Kund seit Juni 2010 zu vorläufig 5700 Produkten die Meinung sagen, Wünsche äussern oder Fragen stellen. Die Website läuft momentan als Beta-Version und wird laufend weiterentwickelt.
Der Dialog mit dem Kund gehört zu den Ursprüngen der Migros. Ganz zu Beginn der Erfolgsgeschichte Migros fuhr Gottlieb Duttweiler mit seinen Lastwagen zu den Kund. Duttweiler wollte eine Brücke vom Produzent zu den Konsument schlagen. Heute betreibt die Migros keine Verkaufs-Lastwagen mehr, dafür setzt sie auf den Dialog im Internet. Mit Migipedia wird die Brücke nun virtuell geschlagen.
